继鸿星尔克爆火之后，“野性消费”再现，“一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量”，这是近期国货老品牌蜂花的“成绩单”。

一周之前，随着蜂花官方抖音一波“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”等“哭穷”式的回复，这个已创立36年的国货老品牌重归大众视野，被网友送上热搜，带来巨大销量。销售火爆的同时，企业如何长久发展也值得关注，爆红出圈固然可喜，但通过创新将产品做成竞争力才是企业真正的护城河。

“卑微”蜂花在线“哭穷”

近日，上海洗化品牌蜂花被送上热搜，引发网友关注和热议。起因是网友认为蜂花的产品好用，但过于便宜、外包装土、且不会营销，担心其倒闭。蜂花随之与网友展开强互动。

有网友表示蜂花可以举办设计大赛，对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”，还有网友认为“蜂花护发素”不好念，建议改名，蜂花表示改名太贵了。又被网友调侃“哭穷”。

同时，蜂花作为老牌国货品牌，其产品定价一直不高。以最令人熟知的黄色护发素为例，淘宝官方店铺中450ml售价11.9元，而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元。

有网友觉得可以涨个价，对此蜂花表示已经涨过了，比十年前贵2块。但也因为售价太低，不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭。

11月16日下午，针对倒闭传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展。官方在淘宝直播间也回应表示，请大家放心，不会倒闭。

网友的调侃声叠加支持国货的情绪，让蜂花品牌成了热点话题，大众再次对国货进行了“野性消费”。

来自蜂花官方抖音的数据显示：因为网友的热情，爆火之下，一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量。11月16日下午，在蜂花的直播间，“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中，主播也多次提醒消费者，“不要野性消费，有需要再买”。

下一个鸿星尔克?

随着蜂花“哭穷”式营销爆红，大众自然而然的将其与上一个蹿红的国货品牌鸿星尔克联系到一起。

今年7月23日，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩，与巨额捐助之间形成强烈反差，“鸿星尔克破产式捐款”上了热搜，相继带火了线下销售。

为了不让“老实人”吃亏，众多网友发起“野性消费”，鸿星尔克销售业绩猛翻52倍，一天之内的总销售额高达2200万元，多款产品脱销，创造了该品牌的销售纪录。

然而，100天后，再入公众眼帘的鸿星尔克已无昨日的热度。实体店客流数量大减，已经恢复到了正常水平;线上平台，鸿星尔克官方旗舰店抖音账号在过去30天里，平均一天有将近一万人取关，老板吴荣照的账号同样也处于大幅掉粉的状态。

复盘蜂花的蹿红之路，二者在细节上不乏相似之处。诸如“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”这种卑微又好笑的回复在鸿星尔克蹿红时也曾广泛使用，后续“请大家放心，不会倒闭”“请网友帮忙设计包装”此类与消费者的强互动也曾见诸红鸿星尔克蹿红始末。

值得一提的是，一个月前，蜂花与鸿星尔克还曾携手为国货发声。

喧嚣过后，重归寂静，这是很多国货老品牌都曾经历的困境。毕竟情怀有用，但“只有情怀”没用，爆红相对容易，但如何将流量转化为销量，将吃瓜群众转化为黏性用户，把历史积淀变成大IP，把产品做成竞争力才是摆在这些品牌面前真正的难题。

网友评价

百度网友46f6534

我觉得不会吧。毕竟鸿星尔克跟蜂花的最大区别就是 一个是服装 一个是生活用品。服装可以偶尔买，但是生活用品确实刚需。就看以后粉丝的消费取向了。

清dice

之前我妈在超市买了有用过，顺是很顺的，很大瓶用了很久都用不完。功效感觉和宝洁联合利华旗下那些多芬潘婷一样，甚至可能还更好些，但是不太好清洗，和大部分护发素一样的通病，在用很多水才能洗干净。后来就换了一款护发素，独立包装的，很好清洗，一用就是三四年，我就不说是啥牌子了。感觉产品的创新还是很重要的，蜂花加油。

明然情不9

日化品牌，外资统一很厉害了。你已经感觉不到性价比了。已经被统一了定价权。国内品牌被收购，然后雪藏。 宝洁的佳洁士牙膏， 居然拿美白和防龋齿作为广告噱头宣传。 石膏粉，碳酸钙，氟化物 本来就是组成牙膏的基础成分啊·

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